Der weltbekannte „Kalender“ von Pirelli kommt für 2012 als Portfolio mit 25 Einzelbildern heraus. Wie immer ist er unverkäuflich und wird nur an ausgewählte Freunde des Unternehmens verschenkt. Dabei besteht das Ziel des Reifenherstellers in maximaler Medienpräsenz, welche durch begleitende Marketingmaßnahmen sichergestellt wird. So erhalten Verlage und TV-Sender bereits vor Veröffentlichung die Aufnahmen vom Making-Of sowie Interviews mit Models und Schaupielerinnen, beispielsweise mit Lara Stone (Bild links). Mehr braucht es nicht, um Winterreifen zu verkaufen.